EmpCo: Umweltaussagen im Druckerei-Shop richtig prüfen

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Was zum 27. September tatsächlich ansteht

Deutschland hat EmpCo bereits umgesetzt: Das Dritte Gesetz zur Änderung des UWG vom 12. Februar 2026 wurde am 19. Februar im Bundesgesetzblatt veröffentlicht. Die hier behandelten neuen Regeln zur Umweltwerbung gelten ab 27. September 2026. Es geht also nicht mehr nur um einen EU-Entwurf.Belege: [2]

Die neuen Verbote richten sich an Verbraucherwerbung. Ein reiner B2B-Vertrieb ist trotzdem kein rechtsfreier Raum: § 5 UWG schützt auch sonstige Marktteilnehmer vor Irreführung.Belege: [4]

Unsere Empfehlung: Prüfen Sie zunächst, in welcher Rolle Ihr Betrieb handelt. Eigene Shop-Werbung, ein Gestaltungsvorschlag für einen Kunden und die unveränderte Produktion angelieferter Druckdaten sind unterschiedliche Situationen. Halten Sie je Auftrag fest, wer den Text liefert, wer Rückfragen beantwortet und wer die endgültige Gestaltung freigibt. Eine solche Zuständigkeitsübersicht ist ein organisatorischer Vorschlag; sie ersetzt keine rechtliche Klärung Ihrer Verantwortung.

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Drei Unterschiede, die in der Gestaltung sichtbar werden müssen

• Allgemeine Umweltaussagen benötigen eine zur Aussage passende anerkannte hervorragende Umweltleistung.
• Ein Vorteil einzelner Bestandteile darf nicht als Vorteil des gesamten Produkts oder Unternehmens erscheinen.
• Nachhaltigkeitssiegel müssen auf einem qualifizierten Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen festgelegt sein.

Belege: [1]

Eine klare, hervorgehobene Konkretisierung auf demselben Medium kann eine Aussage aus der Kategorie der allgemeinen Umweltaussage herausführen. Sie ist damit nicht automatisch zulässig; Inhalt und Darstellung bleiben prüfpflichtig.Belege: [1]

Bei Klimakompensation ist die Abgrenzung entscheidend: Verboten werden produktbezogene Aussagen über neutrale, verringerte oder positive Treibhausgaswirkung, die auf Kompensation beruhen. Die nachvollziehbare Kommunikation über finanzierte Klimaschutzprojekte bleibt grundsätzlich möglich, darf aber keine entsprechende Produktwirkung vortäuschen. Auch sonstige Irreführungsregeln gelten weiter.Belege: [3]

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Beginnen Sie mit einer Aussagen-Inventur, nicht mit einem Relaunch

Öffnen Sie Ihre wichtigsten Produktseiten wie ein Neukunde. Lesen Sie nicht nur Fließtexte, sondern auch Materialnamen, Auswahlfelder, Symbole und kleine Hinweise neben dem Preis. Nehmen Sie anschließend Angebotsvorlagen, Musterfächer und häufig nachgedruckte Kundenprodukte hinzu. Das Ziel unseres vorgeschlagenen Audits ist eine gemeinsame Liste: nicht fünf getrennte Korrekturaufträge, die später auseinanderlaufen.

Ordnen Sie die Liste nach Handlungsbedarf: zuerst öffentlich sichtbare Aussagen ohne nachvollziehbare Grundlage, dann wiederverwendete Vorlagen, anschließend seltener genutzte Materialien. Eine unklare Aussage bekommt einen zuständigen Bearbeiter und einen Termin. Der Status offen ist ehrlicher und nützlicher als ein grünes Häkchen, das lediglich bedeutet, dass jemand die Seite schon angesehen hat.

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Eine kleine Belegakte pro Aussage

Als Arbeitsmittel empfehlen wir eine Belegakte, die direkt an der Aussage hängt. Eine Sammlung allgemeiner Lieferantenbroschüren genügt für Ihren internen Ablauf nicht, wenn niemand erkennt, welcher Absatz zu welchem Artikel gehört. Die Akte darf zunächst eine einfache Tabelle mit verknüpften Dateien sein. Wichtiger als die Software ist die eindeutige Zuordnung.

• Wortlaut und Bildschirmfoto: Was sieht der Kunde tatsächlich, einschließlich benachbarter Symbole?
• Geltungsbereich: Welcher Artikel, welches Material und welche Produktionsvariante sind gemeint?
• Grundlage: Welches Dokument stützt genau diese Aussage, von wem stammt es und welchen Stand hat es?
• Grenzen: Welche Beschichtungen, Veredelungen oder Fremdleistungen sind nicht eingeschlossen?
• Entscheidung: Wer hat die fachliche und gegebenenfalls rechtliche Prüfung vorgenommen?
• Änderungsauslöser: Wann muss nach einem Lieferanten-, Material- oder Layoutwechsel neu geprüft werden?

Verknüpfen Sie auch abgelehnte Formulierungen mit der Akte. So versteht eine neue Mitarbeiterin, warum ein früherer Slogan nicht erneut verwendet werden soll. Für Vertretungen ist eine kurze Begründung wesentlich hilfreicher als der bloße Hinweis, dass die Geschäftsleitung den Text irgendwann geändert hat.

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Praxisbeispiel: ein Flyer mit mehreren Papieroptionen

Das folgende Szenario ist fiktiv und keine rechtliche Musterfreigabe. Eine Druckerei bietet denselben Flyer auf verschiedenen Papieren an. Über allen Varianten steht bisher umweltfreundlich. In den Unterlagen findet das Team jedoch nur einen materialbezogenen Nachweis für eine bestimmte Papieroption. Für eine zusätzliche Veredelung liegt keine entsprechende Bewertung vor.

1. Aussage eingrenzen

   Das Team nimmt die pauschale Überschrift aus der vorläufigen Freigabe und notiert, welche konkrete Papiereigenschaft sich überhaupt belegen lässt. Es leitet daraus noch keine Umweltbewertung des vollständigen Flyers ab.

2. Variante und Text verbinden

   Einkauf und Shop-Verantwortliche ordnen die Unterlagen der richtigen Artikelnummer zu. Für die betroffene Option wird eine präzise Beschreibung zur fachlichen und rechtlichen Prüfung vorbereitet; andere Varianten erhalten diesen Text nicht automatisch.

3. Den Kundenweg testen

   Vor der Veröffentlichung prüft eine zweite Person verschiedene Materialkombinationen, die mobile Ansicht und das Angebots-PDF. Sie kontrolliert, ob Einschränkungen sichtbar bleiben und ob ein Wechsel der Papieroption auch die Beschreibung richtig verändert.

Der praktische Gewinn dieses Ablaufs ist eine nachvollziehbare Entscheidung pro Variante. Sie müssen nicht behaupten, jede Auswahl sei besonders umweltfreundlich. Sie können erläutern, welche dokumentierte Eigenschaft der Kunde wählt. Ungeklärte Optionen bleiben ungeklärt, bis die nötige Grundlage vorliegt.

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Die Korrektur muss bis zum Wiederholungsauftrag reichen

Unsere Empfehlung für die technische Umsetzung: Pflegen Sie freigegebene Aussagen möglichst an einer zentralen Stelle. Produktseite, Konfigurator und Angebotsvorlage sollten dieselbe gepflegte Information erhalten. Markieren Sie alte Textbausteine als überholt und prüfen Sie Wiederbestellungen bewusst. Sonst ist der Shop korrigiert, während ein gespeicherter Warenkorb oder eine alte PDF-Vorlage weiterhin den vorherigen Text enthält.

Auch bereits produzierte Ware ist nicht pauschal von den neuen Werberegeln ausgenommen. Die Kommission nennt in ihren FAQ Korrekturen an bestehenden Aussagen als mögliche Maßnahmen. Welche Anpassung bei Ihrem Bestand angemessen ist, sollte im Einzelfall rechtlich geklärt werden.Belege: [3]

• Freigabeversion im Shop, im Muster-PDF und in Angebotsvorlagen vergleichen.
• Deutsche und englische Texte inhaltlich abgleichen, nicht nur einzelne Wörter übersetzen.
• Auf dem Smartphone prüfen, ob wichtige Einschränkungen neben der Aussage erkennbar bleiben.
• Kunden mit wiederkehrenden Motiven gezielt um die benötigte Klärung bitten.
• Nach Veröffentlichung eine Stichprobe dokumentieren und einen nächsten Prüftermin setzen.

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Risiken ernst nehmen, ohne mit pauschalen Bußgeldern zu argumentieren

Die oft genannte 4-%-Grenze ist kein pauschales Bußgeld für jede falsche Aussage. § 19 UWG betrifft weitverbreitete Verstöße gegen Verbraucherinteressen und koordinierte Durchsetzung. Der umsatzbezogene Rahmen setzt weitere Voraussetzungen voraus und knüpft an den Umsatz in betroffenen EU-Staaten an. Daneben sind insbesondere Beseitigungs- und Unterlassungsansprüche zu beachten.Belege: [4]

Für Ihre nächste Besprechung reicht deshalb eine konkrete Frage: Welche Aussage veröffentlichen wir auf welcher Grundlage, und wer entscheidet bei Änderungen? Machen Sie daraus einen kleinen, wiederholbaren Prozess. Technische Unterstützung kann Daten und Freigaben zusammenführen; die rechtliche Bewertung der konkreten Werbung gehört zu entsprechend qualifizierten Beratern.